摘要:随着经济的快速发展，人民的生活水平的不断改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。旅游事业蓬勃发展，传统的营销渠道已经无法适应旅游业的发展，各省旅游业都已发现了微博的潜在影响力，都积极开展微博营销。

在开展微博营销的同时，由于旅游业缺乏微博运营经验，随时都有可能陷入困境，影响旅游业的发展。因此，掌握网络营销及旅游营销的现状，深入了解微博营销的原理和运营本质，以及如何有效的开展微博营销的策略和方法是腾冲旅游业开展微博营销战略的研究重点。

本文通过查阅相关的微博营销的期刊，总结相关的方法，在内容安排上，首先对微博营销的概况和介绍了腾冲一些独特的旅游景点，结合腾冲现有旅游业网络营销渠道，分析了腾冲旅游业微博营销的现状以及存在的问题，并结合腾冲旅游业微博营销的实际状况，提出了一套有利腾冲旅游业微博营销的策略建议，希望能为腾冲旅游业的微博营销提供有益的参考分析了腾冲健康旅游微博营销的现状，针对存在的问题提出应对之策。

关键词：旅游业；微博营销；微博营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

前  言-1

一 微博营销概况-1

（一）微博营销的含义-2

（二）旅游业进行微博营销的必要性-2

二  腾冲旅游概况-2

（一）腾冲旅游资源介绍-4

（二）腾冲旅游类型分类-6

三  腾冲旅游的微博营销的分析和运用-6

（一）腾冲旅游网络营销渠道分析-8

（二）腾冲旅游的微博营销的现状-10

（三）腾冲旅游微博营销存在的问题-11

（四）腾冲旅游微博营销对策与建议-12

结语-18

参考文献-18

致谢-19