浅析社会化媒体营销在企业品牌传播中的运用--以耐克为例.doc

资料分类:管理学院 VIP会员(唐老鸭)分享原创毕业论文参考材料更新时间:16-12-10
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摘要:随着相关网络技术和Web2.0的发展,新一代的社会化媒体不断涌现,它不仅在人们的生活中扮演着越来越重要的角色,同时也改变着媒体传播的内容方式,冲击着传统媒介的地位,品牌所处的媒体环境日益复杂。

本文将品牌传播置于社会化媒体营销的环境中来进行研究,在详细阐述社会化媒体和社会化媒体营销的定义和特征,社会化媒体营销的蛰伏期、培育期、成长期等五个发展历程和相关理论的基础上,结合耐克相关成功案例进行分析,从传播内容、平台、领袖三个方面总结耐克“活出你的伟大”营销活动所采用的策略。另外,也清醒认识到社会化媒体营销所存在的难控制、缺乏评估标准和数据庞杂等问题,并针对相关问题提出跨平台整合和引进预测工具等建议。

 

关键词:社会化媒体;社会化媒体营销;品牌传播;耐克

 

目录

摘要

ABSTRACT

前  言1

一 社会化媒体营销1

(一)社会化媒体的概念和特征1

(二)社会化媒体营销的概念和特征2

(三)发展历程3

二 社会化媒体营销在耐克“活出你的伟大”营销活动中的运用6

(一)案例简介6

(二)耐克的社会化媒体营销策略7

三 耐克社会化媒体营销活动在企业品牌传播中存在的问题及建议10

(一)存在的问题10   

(二)针对耐克社会化媒体营销活动在企业品牌传播中存在问题的建议12

四 结语13

参考文献14

致谢15

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