摘要:随着相关网络技术和Web2.0的发展，新一代的社会化媒体不断涌现，它不仅在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，同时也改变着媒体传播的内容方式，冲击着传统媒介的地位，品牌所处的媒体环境日益复杂。

本文将品牌传播置于社会化媒体营销的环境中来进行研究，在详细阐述社会化媒体和社会化媒体营销的定义和特征，社会化媒体营销的蛰伏期、培育期、成长期等五个发展历程和相关理论的基础上，结合耐克相关成功案例进行分析，从传播内容、平台、领袖三个方面总结耐克“活出你的伟大”营销活动所采用的策略。另外，也清醒认识到社会化媒体营销所存在的难控制、缺乏评估标准和数据庞杂等问题，并针对相关问题提出跨平台整合和引进预测工具等建议。

关键词：社会化媒体；社会化媒体营销；品牌传播；耐克

目录

摘要

ABSTRACT

前  言1

一 社会化媒体营销1

（一）社会化媒体的概念和特征1

（二）社会化媒体营销的概念和特征2

（三）发展历程3

二 社会化媒体营销在耐克“活出你的伟大”营销活动中的运用6

（一）案例简介6

（二）耐克的社会化媒体营销策略7

三 耐克社会化媒体营销活动在企业品牌传播中存在的问题及建议10

（一）存在的问题10   

（二）针对耐克社会化媒体营销活动在企业品牌传播中存在问题的建议12

四 结语13

参考文献14

致谢15