少数民族地区墙体广告发展现状与对策的实证研究(有案例).doc

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摘要:随着社会的不断发展和进步,广告的形式千奇百变,种类繁多,而墙体广告作为广告最早的形式之一,在少数民族地区,除电视媒体之外,墙体广告是最贴近人们生活的广告媒介。墙体广告它在默默发展的同时却以低调的分布在人们生活周围,以润物细无声的方式发挥着其他广告媒体无法比拟的优势,成为拓展少数民族地区市场不得不倚重的利器。本论文以金平县三家寨村为研究个案,通过实地考察、深度访谈等方法了解分析现阶段少数民族地区墙体广告的发展现状,并提出相应对策。希望能够为今后墙体广告在少数民族地区的发展提供一些借鉴。

 

关键词:墙体广告;少数民族;媒体;发展现状;对策

 

目录

摘要

ABSTRACT

引  言-1

一  墙体广告-2

(一)墙体广告的概念-2

(二)墙体广告的特点-2

(三)墙体广告的功能-3

二  三家寨村墙体广告发展的现状-4

(一)三家寨村墙体广告发展的历史背景-4

(二)三家寨村墙体广告发展的演变与特色-4

(三)三家寨村墙体广告发展中存在的问题-8

三  少数民族地区墙体广告的发展对策-9

(一)广告主—考虑品牌传播与少数民族地区墙体媒体的适应性-10

(二)广告创作者—提升少数民族地区墙体广告的表现与创意-10

(三)广告发布者—重视少数民族地区墙体广告与环境的融合-10

(四)广告管理者—加强对少数民族地区墙体广告的监管与整治-11

结  语-11

参考文献-13

附  录-14

访谈一-14

访谈二-15

访谈三-17

访谈四-18

致  谢-21

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