摘要：近年广告业随经济发展而日益壮大，广告传播范围越来越广泛。但在这发展之中，商业广告人文关怀这个问题被我们长期忽略了。受众的心理需求已随着时代而升级，商业广告所处的环境必须随时代而改变。现如今，受众在很大程度上会根据广告传播的内容决定自己的购买行为。因此商业广告必须严格遵守制作规范，向受众传达正确的社会观念和社会价值。本文开篇先界定了人文关怀的概念，后具体描述了人文关怀李理念运用的现状及表现。最后从不同角度为商业广告缺乏人文关怀理念构建策略。通过研究策略，旨在正确引导如何运用人文关怀理念。使商业广告承担应有的社会责任，为受众塑造舒适的消费空间。

关键词：商业广告，人文关怀，人文关怀缺失

目录

摘要

Abstract

一、前言 4

二、商业广告人文关怀的概念界定 4

三、商业广告中人文关怀的表现类型 4

（一）关注人的情感   5

（二）尊重人的价值5

（三）满足人的艺术审美7

（四）体现传统文化内涵8

四、商业广告中人文关怀理念的诉求手段9

（一）感性诉求9

（二）理性诉求9

（三）情理交融诉求10

五、商业广告中人文关怀缺失的表现10

（一）虚假广告欺瞒受众10

（二) 文化消解冲击传统11

（三）违背道德格调低劣12

六、商业广告中人文关怀缺失的对策13

  （一）商业广告人文关怀应遵循的原则13

（二） 商业广告实现人文关怀的外部保障14

（三） 商业广告实现人文关怀的内部保障15

结语16

参考文献17

致谢18