摘要：随着我国经济的快速发展，社会的进步，传统的媒体已经不能满足当代人对于新事物，新物质的追求与探索。新媒体的出现改善了传统媒体所具有的：覆盖范围小、传播面狭小、时效性短等缺点。新媒体时代的来临，为广告业的传播发展提供了前所未有的机遇，在新媒体环境之下，大学校园广告业有了前所未有的新发展与突破。一个新事物的出现也会是两面的，既有积极的促进作用，同时自身也会有一些劣势与消极影响。本文通过对新媒体环境下校园广告的研究，了解了什么是新媒体，新媒体对大学校园广告产生的影响，新媒体在大学校园发展中所存在的问题的分析，以及对存在问题提出的解决办法，新媒体在大学校园中所形成的力量不容忽视，已经占据了很大的比重。

关键词：新媒体，校园广告，现状，问题，解决

目录

摘要

Abstract

一、 引言-5

二、 基本概述-5

（一） 新媒体的概念-5

（二） 新媒体的功能-5

（三） 新媒体的作用-7

三、 大学校园广告的现状-7

（一） 商业广告现状-8

（二） 非商业广告现状-9

四、 新媒体对大学校园广告的影响-9

（一） 新媒体对大学校园广告的积极影响-9

（二） 新媒体对大学校园广告的消极影响-10

五、 新媒体环境下大学校园广告发展存在的问题-11

（一） 大学校园广告的管理体制还不够完善-11

（二） 广大的学生和老师对校园广告不够重视，没有让校园广告发挥出它应有的作用-11

（三） 传播内容的良莠不齐-12

（四） 校园广告缺乏新意-12

（五） 广告区位的管理问题也亟待规范化-12

六、 新媒体环境下大学校园广告发展中存在问题的发展建议-13

（一） 建立规范的管理监督机制-13

（二） 校领导要重视校园广告发展-13

（三） 广告的内容要积极向上、能够反映出社会的主旋律-13

（四） 校园广告的设计与创意要具有新意-13

（五） 广告位的选取要显眼，让受众眼前一亮-14

结语-15

参考文献-16

致谢-17