摘要：随着当今社会经济的迅速发展，广告行业也更加的蓬勃生机，广告的内容以及表现形式越来越丰富多彩，伴随着传播媒介的现代化，植入式广告已经成为常见的广告表现形式，并且发展较为成熟，多见于影视作品中。汽车广告在当下的发展都比较成熟，对汽车业的发展起到强有力的促进作用，也能带来强大的经济效益。影视作品一般比较容易吸引受众的眼球，是一种很好的传播资源，尤其是电视剧，电视剧一般都有着较长的剧情，较多的集数，拥有较为广阔的广告植入空间，并且具有重复播映的特点，这能够为汽车广告植入提供良好的条件。本文就以电视剧《何以笙箫默》为例，对其中的汽车植入广告进行研究分析。

关键词：影视作品，植入广告，汽车广告，广告效果

目录

摘要

Abstract

一、 引言-5

二、 文献综述-5

三、 植入式广告的概念与表现形式-6

（一） 植入式广告的概念-6

（二） 植入式广告的表现形式-6

四、汽车广告的发展研究-6

（一）汽车广告的现状-6

(二）影视作品中汽车植入广告的现状-7

五、电视剧《何以笙箫默》中的汽车植入广告-8

（一） 《何以笙箫默》中汽车植入广告的汽车品牌-8

（二） 《何以笙箫默》中汽车植入广告的方式-8

（三） 《何以笙箫默》中汽车植入广告的频次-8

六、电视剧《何以笙箫默》中汽车植入广告的效果分析-9

（一）广告效果表现的优点-9

（二）广告植入时存在的问题-10

七、影视作品中汽车植入广告的发展及建议-10

（一）影视作品中汽车植入广告的发展-11

（二） 汽车广告植入影视作品的建议-11

结 论-13

参考文献-14

致 谢-15