摘要：本文运用比较研究法分别对电视媒体和微博的受众、制作团队以及传播模式进行了比较，阐述两者各自的特点，以此分析电视媒体与微博融合后相互的影响和作用，接着运用案例分析法和文献法，从形式和内容上梳理了电视媒体微博的传播现状。通过湖南卫视等电视台的官方微博运营案例，分析出电视媒体在融合过程存在的网络运行策划缺陷、话语权尚未体现、缺乏与受众互动等缺点。根据这些不足之处，从电视媒体微博的影响力、媒体人自身意识、电视媒体微博的运营管理三个方面分别提出了两者融合传播策略。

关键词：电视媒体，微博，融合传播

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

三、电视媒体与微博的对比研究-4

（一）受众的比较研究-4

（二）制作团队的比较研究-4

（三）传播模式的比较研究-5

四、电视媒体与微博融合的相互影响及作用-5

（一）电视媒体与微博的相互影响-5

（二）电视媒体与微博融合传播的作用-6

五、电视媒体与微博的融合现状分析-7

（一）电视媒体与微博在形式上的融合-7

(二) 电视媒体与微博在内容上的融合-7

六、电视媒体在融合过程中存在的障碍-8

（一）网络运行策划缺陷-8

（二）话语权尚未体现-8

（三）与受众缺乏互动-9

七、电视媒体与微博融合的传播策略-9

（一）扩大电视媒体微博的影响力-9

（二）媒体人自身意识的转变-9

（三）加强电视媒体微博的运营管理-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13