摘要:服装产业作为高附加值的时尚产业，产品做到最后比的就是文化。时尚不是一朝一夕就能建立，需要文化的沉淀和培养，需要几代人乃至十几代人的努力和奋斗。作为本土服装品牌要担起责任，要承受住历史考验，要在品牌中体现出不断积累的文化内涵，以及一种专属的灵魂和精神。品牌建设是一个几十年乃至上百年的事业，需要完整的产业链、创新的研发团队、严谨的品牌管理等各方面的支撑。中国是衣冠王国，有五千年的文化，服饰历史很丰富，有很多值得挖掘的地方。也许过个几十年，中国就能成为世界的时尚潮流中心。因此，出于对中国文化的热爱，出于决心改变一味崇尚“洋马甲”这一现象，针对现在市场上很少有做得成功的情侣服装品牌，所以我选择做具有本土文化特色的服装品牌——“沉色”时尚情侣服装，然后通过导入ＶＩ视觉形象识别系统，以期使品牌形象更能深入人心，为众人所喜爱。

关键词：情侣服装；本土文化；时尚；品牌形象

目录

摘要

ABSTRACT

第一章设计概述-1

1.1设计目的、意义-1

1.1.1设计创作所要达到的目的-1

1.1.2设计的理论意义-1

1.1.3设计的现实意义-1

第二章设计过程-2

2.1市场调研-2

2.2形象定位-3

2.2.1消费人群的结构分析-3

2.2.2品牌特点分析-3

第三章材料应用-4

3.1海报写真材料-4

3.2铜版纸材料-4

3.3PVC材料-4

3.4纯棉面料-4

第四章设计成果-5

4.1《沉色》情侣服装品牌VIS基础系统的设计-5

4.1.1整体颜色部分设计-5

4.1.2标志颜色的设计-5

4.2《沉色》情侣服装品牌VIS应用系统的设计-5

4.2.1所涉及到的应用部分-5

4.3《沉色》情侣服装品牌VI系统手册制作-5

小结-6

参考文献-7

致谢-8

设计作品-9