摘要:近几年，随着高校的扩招，大学生数量越来越多，加之企业受金融危机的影响，企业对员工的需求越来越少，导致好多应届毕业生找不到工作，就业压力越来越大，好多大学生在校期间专业知识不扎实，刚步入社会没有太多的社会经验，没有一套很好地自我营销方案，以至于应届毕业生找工作难上加难，所以解决大学生就业问题迫在眉睫。

本文基于4Ps营销理论，通过访谈法对蒙自市三家企业进行采访研究，找出企业对财务管理专业学生综合素质的要求，得出企业能支付的工资水平，企业发布招聘信息的渠道，财务管理专业学生在面试中的要求。通过对采访资料整理、深入分析，对财务管理专业学生基于4Ps理论进行自我营销提出建议，产品策略：在校期间要努力学习专业知识，熟练掌握财务管理软件的操作流程，认真分析自己和合理地定位，提高自身的综合素质；价格策略：认真分析自己的价值，合理定位，要长远考虑公司能给自己带来的价值，不要过分的强调眼前的利益，要综合考虑自己能得到的“价格”；渠道策略：多在招聘网站上投简历，多参加校园招聘会和企业招聘会，在校期间利用课余时间做兼职和实习，认识一些社会上的朋友和有识之士；促销策略：要重视时间观念，注重着装，去面试之前要多了解面试公司和面试的岗位。

关键词：4Ps营销理论；财务管理专业；大学生；自我营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1 研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究问题-1

1.4研究的重要性和意义-1

1.5 研究的范围和局限性-2

第二章  文献回顾-3

2.1 4Ps营销理论概述-3

2.1.1 定义-3

2.1.2  渊源及应用-3

2.2 大学生就业市场分析-3

2.2.1就业背景-3

2.2.2 企业选择人才的标准-4

2.3 大学生自我营销相关研究-4

2.3.1 自我营销的概念及基本步骤-4

2.3.2 自我营销的渠道选择-4

2.3.3 自我营销的策略选择-5

2.4关键词的定义-5

第三章 研究方法论-6

3.1 研究设计-6

3.2 样本的选取-6

3.2.1样本的选取方法-6

3.2.2样本选取的数量-6

3.3 信息收集工具、方法及步骤-7

3.4 信息整理和分析-7

3.5 信息收集过程中的伦理与道德问题-8

第四章 研究成果-9

4.1 企业对财务管理专业学生综合素质的要求-9

4.1.1 专业技能的要求-9

4.1.2 外延能力的要求-9

4.2 企业能为财务管理专业应届毕业生提供的工资水平-9

4.3 企业发布公司的招聘信息的渠道-10

4.4 企业对财务管理专业应届毕业生面试中的要求-10

第五章 结论和建议-11

5.1主要研究成果概况-11

5.2 解释研究成果-11

5.3.1财务管理学生自我营销的建议-12

5.3.2进一步研究的建议-14

参考文献-15

附录1-16

附录2-18

致谢-20