摘要:随着经济的不断发展，资源的不断开发利用，城市的发展速度已逐渐的减缓。为了谋求更进一步的发展，人们就把城市当作商品来经营，通过品牌化，使城市拥有更强的竞争力，开拓更宽广的市场，同时也为城市提供品牌增值效益，使其走上可持续发展的道路。本文以鲁甸县为研究对象，立足于鲁甸自身根本，利用SWOT分析法,对鲁甸的文化历史，自然资源，地理位置等方面进行分析，找出其优势、劣势、机会和威胁。根据得出的结论，充分利用资源优势，扬长避短，以城市品牌化理论为指导，做出了“旅游种植一体化”的城市定位，并根据这一定位提出了鲁甸县城市品牌化发展的战略对策。希望能对鲁甸的发展有所帮助，以期鲁甸能够成功的建立自己的品牌，站在一个更高的起点上发展，走上城市的可持续发展道路，能够更快速的发展，拥有更多的发展空间以及更强的竞争力，甚至发展成为名牌，世界知名品牌。

关键词：城市品牌化；战略对策；品牌；定位

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 选题的目的-1

1.3 选题的意义-2

1.3.1理论意义-2

1.3.2现实意义-2

1.4 研究方法-3

第二章 文献回顾-4

2.1 国内外研究现状-4

2.1.1国外研究综述-4

2.1.2 国内研究综述-4

2.2 品牌化理论的概述-5

2.2.1 品牌简介-5

2.2.2 品牌识别-5

2.2.3 品牌定位-6

2.2.4 品牌形象塑造-6

2.2.5 品牌沟通-7

第三章 鲁甸县的发展现状分析—基于SWOT分析-9

3.1 鲁甸县的优势-9

3.1.1地理位置的优势-9

3.1.2旅游资源优势-9

3.1.3良好的经济林种植基础-10

3.2 鲁甸县的劣势-10

3.2.1知名度过低-10

3.2.2旅游景点没有形成规模效应-10

3.2.3城市建设公共设施还不够完善-10

3.3 鲁甸县的机会-10

3.3.1政策法规带来的机会-10

3.3.2信息技术高速发展带来的机会-11

3.3.3民众渴望发展所带来的机会-11

3.3.4国内旅游业快速发展带来的机会-11

3.4 鲁甸县的威胁-11

3.4.1周边现有景区的威胁-11

3.4.2新进入者威胁-12

第四章 鲁甸县城市品牌化发展战略对策-13

4.1 鲁甸县的城市品牌识别-13

4.1.1 鲁甸县当前品牌识别-13

4.1.2 当前品牌识别分析-13

4.2 建立鲁甸县的城市品牌定位-14

4.2.1 鲁甸县的特点-14

4.2.2 建立“旅游种植一体化”的城市定位-15

4.3鲁甸县的城市品牌塑造-15

4.4 鲁甸县的城市品牌沟通-17

4.4.1 拍摄形象宣传片-17

4.4.2 提升“鲁甸在线”的知名度-18

4.4.3 建立和开通品牌官方网站-18

4.4.4 借助特色节日宣传-18

第五章 总结-20

参考文献-21

致 谢-23