摘要:《21世纪经济报道》是南方报业集团下属的商业报纸媒体，经过数年的公益实践和理论探索，《21世纪经济报道》所在的二十一世纪传媒以企业公民理念统驭公益项目，在教育、环保、文化、安全等公共事业领域开拓创新，力图搭建起一个最具公信力的媒体平台，尝试担当起公益链条中最缺失的公益整合者角色。现今中国传媒中，媒体执行公益的平台很少，这种方式是否对媒体自身和公益适合，都是在探索与尝试的。笔者通过在《21世纪经济报道》的实习，来对纸媒的公益传播进行一些探析。通过对《21世纪经济报道》公益传播内容分析、表现形式的分类统计，以及公益传播特征上的归纳，从而研究其传播效果和探析其发展意义，最后提出《21世纪经济报道》公益传播上对纸质媒体的可借鉴之处。

关键词：21世纪经济报道；公益传播；形式；特征；发展意义

目录

摘要

Abstract

前  言-1

一 概述-1

（一） 《21世纪经济报道》概述-1

（二） 公益传播内容及类型-2

二 《21世纪经济报道》公益传播现状分析-3

（一） 公益传播基本形式-3

（二） 公益传播特征-7

（三） 公益传播效果-8

三 《21世纪经济报道》公益传播对纸媒的发展启示-10

（一） 积极与政府对接，寻求政府支持-10

（二） 积极与企业合作，寻求双赢效果-11

（三） 关心关注社会工作，寻求社会效果-11

（四） 努力倡导公众参与，形成“人人公益”良好环境-12

（五） 开拓自身公益创新，寻求媒体公信力持续发展-12

结  语-13

参考文献-14

致  谢-15