摘要:在当今社会的发展进程里，中国的传统文化仍然占据着很高的地位，影响着一代代人的生活和工作，经济的发展也因越来越多新时尚的流行而随之发生着改变。这二者对人们的生活都是具有不小的影响意义的。广告行业也适时地抓住这一特点，试图把传统与流行融合到广告作品中去。从传播效果这一结果角度反推至广告策略，广告的创意是否具有合理性创意性，如何把握切合点，随波逐流的跟风还是长远策略的打算，如何解决传播和创意过程中产生的问题，使用同一元素的广告效果比较，同一品牌不同策略的角度分析。充分结合理论知识与现代广告案例进行分析，对比论述，在充分了解学习之后才能灵活运用传统与流行元素，努力做到文化与广告的贯通。

关键词：传统与流行  传播效果  广告诉求

目录

摘要

Abstract

引言

1.传统元素与流行元素-2

1．1传统元素的定义-2

1．2流行元素的定义-3

2．传统元素与流行元素的具体体现-4

2. 1传统元素-4

2．2流行元素-7

2．3意义的比较-14

3.在广告中运用传统与流行元素时所产生的问题与解决措施-16

3. 1在广告的实际运用中会产生的问题-16

3. 2产生问题的相应解决措施-16

结论

致谢

参考文献