摘要:本文主要是从商标与商标战略，企业商标战略的基本内容及实例分析，和通过商标侵权案例论企业的商标保护战略这三个方面来阐述的。商标的本质是区别商品或服务来源，商标权正是商标所有人就其注册商标受国家法律保护的重要权利，是保障商标信誉及企业竞争利益的前提条件。因此商标保护战略在企业实施中尤为重要，随着经济的不断发展，企业的商标保护意识的不断增强，如何保护商标不受侵犯已经上升到了战略高度。因此，企业如何有效实施他的商标保护战略来维护自己的合法权益成为一个重要的现实问题。另外，结合案例，分析商标保护战略对企业的重要意义，以及如何在市场竞争中运用商标战略来保护商品价值及商誉，如何通过实际案情给予的启示来增强市场竞争力也是本文所要阐述的重点。本文最后针对实践中存在的问题进行了归纳、总结，并提出了相关建议，更好的促进企业重视商标保护，使企业的商标保护战略得以有效实施。

关键词：商标权   企业商标保护战略  市场竞争

目录

摘要

Abstract

引言

1商标与商标战略- 2 -

1.1商标、商标权和商誉- 2 -

1.2商标保护战略- 3 -

1.3商标保护战略对企业的重要意义- 3 -

2企业商标保护战略的基本内容- 5 -

2.1坚持先申请原则- 5 -

2.2及时申请商标注册和进行续展- 5 -

2.3及时进行国际注册- 5 -

2.4利用联合商标和防御商标- 6 -

3从商标侵权案例论企业的商标保护战略- 7 -

3.1“小肥羊”商标案的启示- 7 -

3.2“IPAD”商标许可案的启示- 8 -

3.3“冠生园”商标侵权案的启示- 9 -

结论

致谢

参考文献