要旨:経済のグローバル一体化になっているの今、日本の各方面は西洋文化に大きな影響を受けられているにつれて、日本人、特に日本の女性は西洋のブランド品に夢中になる現状もだんだん厳しくなっている。過去の数十年の間、日本経済は不安定かもしれないが、日本人がブランド商品に対する熱情は少しでも消っていない。本論文はまず日本人の生活においてブランド品の地位、つまり各ブランド商品につき日本人の顧客シェア、各日本におていの本店開設状況、日本人の消費量及び年間消費量のシェアを簡単に紹介する。

なぜ日本人は特にブランド品を夢中になるか、これは本研究の中議題である。本論文はその特別な現象に対して、その内在的要因を深く分析する。その結果、西洋崇拝、集団主義、拝金主義などの原因を含まれているということを指摘存。しかし、この現象は短所もあると思う。ブランド品を買うためにブランド品を買うとか、外側を重視しすぎるとかいくつの短所もある。これは日本社会にとっても、日本人にとっても悪い影響を及ぼす。そのゆえ、どうすれば悪い影響を避けるかを分析しなければならない。この分析を通じて、日本の社会、文化、日本人の心理に対して了解できると思う。

キーワード：ブランド　日本人　消費方法　分析

目次

要旨

中文摘要

1. はじめに.1

2. 日本人の生活においてブランド品の地位

2.1各ブランド品が日本人の中のシェア

2.2各ブランドの本店開設状況

2.3日本人の消費量が各ブランドの年間消費量のシェア

3. 日本人がブランドに夢中になるの原因分析

3.1西洋崇拝

3.2集団主義の影響

3.3拝金主義の盛行

3.4本土ブランドの短所

4. 日本人のブランド志向の問題点.4

4.1 ブランド品の過度追求

4.2外側の過度重視

4.3過度消費

5. その解決方法6

5.1盲目的な集団主義の克服

5.2内面の重視

5.3適当な消費

6. おわりに.7 

参考文献8

謝辞9