초록:

본문은 한중 드라마 속의 간접광고를 연구대상으로 간접광고의 정도, 삽입방식, 시청자의 태도로 부터 한중 드라마 속의 간접광고의 같은 점과 차이점에 대해 대조 연구를 했다.

 본문은5 장으로 구성한다. 제 1장에서는 본문의 연구 목적과 연구 방법을 설명했다. 간접광고에 대한 문헌 자료를 소개해서 분문을 위한 충분한 이론적 근거를 제공했다. 간접광고가 만들어지는 양국의 문화배경을 소개했고 본 논문의 연구목적과 방법을 설명했다. 제2장에서 이론적 배경인데 간접광고의 개념과 종류에 대해 상세하게 소개했다. 이 부분에서 전문적으로 간접광고에 대해 소개해서 보통 사람에게 더 학술적으로 알릴 수 있다. 제3장에서 한국과 중국 드라마 속에서의 간접광고의 분포을 설명했다. 이 부분은 한중 드라마 속의 간접광고의 삽입 정도, 삽입 방식을 정리했다. 대표적인 한국과 중국 드라마를 선정하여 연대와 주제로 구분하여 본문을 위한 사례를 제공해서 정확하게 두 나라의 차이점과 공통점을 일게 됐다. 제4장에서는 한중 드라마속의 간접광고를 대조하여 분석했다. 이부분은 간접광고의 삽입정도, 방식, 간접광고에 대한 시청자의 태도등 면에서 분석했다. 삽입정도는 세 가지로 나눌 수 있다. 바로 라이트 차원 삽입, 보통 차원 삽입, 심층 차원 삽입이다. 삽입 방식은 도구 삽입, 대사삽입, 줄거리 삽입, 장면 삽입, 사운드 삽입, 제재 삽입, 문화 삽입으로 나눌 수 있다. 시청자들의 태도는 즉시 채널을 돌림, 상황을 보고 결정함, 계속 봄, 광고 시간이 너무 길면 채널을 돌림으로 구분했다. 삽입 정도로 분석한다면 중국 드라마 속의 심층 차원 삽입이 제일 많고 한국에서는 라이트 차원 삽입이 제일 많다. 삽입 방식으로 분석한다면 한국 드라마는 사운드삽입과 문화 삽입이 제일 많다. 반면에 중국에서는 도구와 대사삽입이 제일 많다. 시청자의 태도로 분석한다면 중국과 한국 시청자의 태도는 같다. 즉 상황을 보고 결정하는 것이다. 

본문은 대조 연구를 통해 한중 드라마 속의 간접광고의 차이점과 공통점을 설명했다. 아울러 본 논문은 편폭이 제한돼서 간접광고를 발전에 상세한 의견을 제시하지 못했다는 부족한 부분이 존재한다.

주제어: 간접광고, 한국드라마, 중국드라마

차례

초록

中文摘要

1. 서론-1

1.1연구목적및 방법-1

1.2선행연구-2

2. 이론적 배경-3

2.1간접광고의 개념-3

2.2간접광고의 종류-3

3.한중 드라마 속의 간접광고 분포-4

3.1한국 드라마 속의 간접광고-4

3.2중국 드라마 속의 간접광고-5

4.한국과 중국 드라마 속의 간접광고 대조 분석-7

4.1삽입 정도-7

4.2삽입 방식-7

4.3간접광고에 대한 시청자의 태도-9

5.결론-10

참고문헌-11

감사의 글-13