摘要：伴随着经济的不断发展，自主创新已渐渐成为企业的核心发展力。多数企业选择提高其自主创新能力来增加竞争优势。然而，企业在此过程中往往会忽视品牌价值体验对其发展方向的重要影响。作为消费者对于品牌的情感认知，品牌价值体验在企业创新过程中担任着战略性的建议角色。本文对品牌价值体验与自主创新能力建设两者之间的相互关系进行了详细探讨，分别指出其存在的内在一致性和普遍矛盾性，从而帮助企业了解到这两者在其发展过程中有着不可或缺的地位。在此基础上，企业可以大力发展技术创新以提升企业产品价值、将文化创新与技术创新相结合以丰富品牌内涵，还可以在推进产学研合作的前提下促使技术创新向消费层面延伸等。通过这些有效的建设路径来提升企业的自主创新能力。最后，本文以苹果公司为例进行案例分析，通过探讨苹果公司的技术创新推动品牌价值体验的成功实践，得到启示，为企业在竞争中取得创新优势提供指导。

关键词：品牌价值体验；自主创新；关系；建设路径

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.3主要研究内容-3

第二章  品牌价值体验与企业自主创新能力基础理论概述-5

2.1品牌价值体验相关理论及对本文启示-5

2.1.1品牌价值的来源-5

2.1.2品牌价值的构成要素-6

2.1.3品牌价值体验及其影响因素-6

2.2企业自主创新能力相关理论及对本文启示-8

2.2.1自主创新能力的内涵-8

2.2.2自主创新能力的构成因素-8

2.2.3自主创新能力的影响因素-8

第三章 品牌价值体验与企业自主创新能力建设的相互关系-10

3.1品牌价值体验与自主创新能力建设具有内在一致性-10

3.2企业提高自主创新能力有利于增强品牌价值体验-10

3.3品牌价值体验与企业自主创新能力建设存在普遍矛盾性-11

第四章  企业自主创新能力建设路径探析-13

4.1大力发展技术创新，提升企业产品价值-13

4.2将文化创新与技术创新相结合，丰富企业品牌内涵-13

4.3将营销手段创新融入技术创新，提高品牌知名度-14

4.4推进产学研深度合作，促使技术创新向消费层面延伸-15

4.5重视企业服务创新，增进顾客服务价值体验-16

第五章  案例分析—以苹果公司为例-17

5.1苹果公司简介-17

5.2苹果公司通过技术创新提升品牌价值体验的主要做法-17

5.3苹果公司通过技术创新推动品牌价值体验的成功实践-18

5.4苹果公司成功的启示-19

结束语-21

致 谢-22

参考文献-23