摘 要：运用质的研究的方法，有针对性的选取10名大四女生作为访谈对象，研究女大学生网购心理及其影响因素。结果发现：（1）女大学生网购过程中体现了女大学生求实、求便、求异、求简和对美的占有心理；（2）女大学生网购主要受质量、价格、样式、服务态度、物流和牌子等因素的影响。

关键词:女大学生，网购心理，影响因素

引言

    网购，顾名思义，就是利用互联网络进行购买商品，将传统购物方式中的逛街、挑选商品、议价、付款等这一系列活动都放在网络上来完成，最终买卖双方达成交易。随着互联网技术的不断提高和使用范围的扩大，网购成为了新购物时代的宠儿，越来越多的人喜欢在网络的平台上购物。CNNIC（中国互联网络发展状况统计报告）2014年第33次中国互联网络发展状况统计报告指出，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿人，互联网普及率为45.8%；在互联网的使用中网络购物的人数达3.02亿人，使用率为48.9%。